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编辑/陈芳

日前，拼多多突然宣布一波慷慨举措，引起了广泛关注。越来越多的消费者称自己在拼多多的玩法中赚得丰厚，不少人提现了100元，甚至有人称提现了300元。拼多多这次调整游戏门槛的举措实际上背后有着深刻的意图，就是想在用户数量见顶的现状下，重新振兴老用户的活跃度。

从最初备受诟病的“砍一刀”、“拉人助力”，到现在的大手笔，拼多多的营销策略发生了明显的转变。刘梦的经历就是一个鲜活的例子。她收到一位高中同学的助力请求，虽然对拼多多的玩法心存疑虑，但出于情分，她还是帮忙了。没想到不久后，她收到了同学的提现成功消息，100元实实在在地进入了微信钱包。这让刘梦感到惊讶，因为之前她虽然也尝试过助力，却从未听说有人真的成功提现。

她在公司的同事中试验了同样的方法，结果超出了预期，成功率之高让大家惊讶不已。

这一事件引发了不少人的好奇，大家都想知道拼多多究竟在玩什么把戏。毫无疑问，拼多多擅长通过病毒式传播的方式吸引新用户，这已经成为了它的一贯做法。从“砍一刀”到“现金大转盘”，再到“邀请好友砍价”等等，拼多多不断创新玩法，将用户们卷入这场营销的漩涡中。而这次的提现活动，更是将玩家们的参与热情推向了新的高潮。

然而，拼多多的这种做法并非没有争议。一些消费者指出，虽然提现看起来非常容易，但实际上并非如此。拼多多在过去也因为“砍价永远差一刀”等问题受到诟病，甚至还被告上法庭。有人尝试多次都未能成功提现，这让人产生了怀疑。

拼多多之所以如此慷慨，也有着深刻的商业考虑。毫无疑问，双11这个购物狂欢节是电商们的集中火力之时，而拼多多也不例外。拼多多产品经理陈霖表示，公司确实在双11期间推出了大量优惠活动，以真金白银回馈用户。

特别是在今年，拼多多对于苹果系产品的补贴力度更是前所未有的大，这在一定程度上激发了消费者的购物欲望。

从更长远的角度看，拼多多的做法是为了解决一个现实问题。随着市场进入存量阶段，电商平台的用户增长变得艰难。拼多多的用户增速放缓，使得获客成本不断上升。因此，拼多多不得不转变策略，更加注重激活老用户。他们希望通过撒钱的方式，唤起用户的活跃度，继而推动销售增长。

然而，这种“撒钱”策略是否可持续，还需要时间来验证。一方面，消费者对于拼多多的质量和信誉依然持怀疑态度，很多人只愿意在拼多多购买一些低价的日常用品。另一方面，虽然现金红包能够吸引用户，但拼多多需要的是留存用户和高客单价。是否能够通过这种方式实现这个目标，还有待观察。

综上所述，拼多多的“撒钱”策略引起了社会的广泛关注。它通过调整游戏门槛，吸引了大量用户参与，但是否能够持续吸引用户，以及是否能够有效提升用户的忠诚度，都是需要拼多多认真思考的问题。