作者：佘 颖

长期以来，炒作假网红、“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等行为屡禁不止。法规规定，平台应履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。直播间里还有多少类似“大凉山”的“原生态”假网红，相关平台应自查自纠。

又有假网红栽了！近日，四川凉山州公安机关在州市场监管、商务等部门密切配合下，成功侦办了四川首例“系列网红直播带货案”。其中，“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号，粉丝量均超过200万。

这些打着“原生态”旗号的网红错在哪儿？错在一个字：假！

网红身份是假的。根据官方通报，2022年7月份，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某、阿日某某等“网红苗子”，开始孵化。

视频内容是假的。公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，为他们编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象。

“一位清纯女子误入大凉山深处，偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙，盛情邀请她到家里做客……”2022年8月份，一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，“凉山曲布”“赵灵儿”等账号迅速走红。

写剧本、立人设是直播、短视频平台的常见做法，很多段落看似随意，实则由团队精心编制。业内对此心知肚明，不少粉丝只当看个乐呵。

不是说造假身份、写小剧本没有错。《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。用编造的大凉山身份吸引流量，打情怀牌，本身已涉嫌违规。

然而，费尽心思造出假身份，怎会甘心只拍小剧本？走红后，赵灵儿、曲布及公司顺势直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等地低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真，在全国范围内销售，涉案金额超千万元。

身份是假的，邂逅是假的，连商品也是假的。假网红不仅骗粉丝的感情，还骗粉丝的钱。从拍小视频到卖假货，这条牟利链条显露出最终野心，触犯了法律红线。销售假冒伪劣商品是电子商务法、消费者权益保护法等法律明令禁止的行为。案发后，公安机关查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件。如果这些质量没有保障的商品流入市场，不仅有损“大凉山特色农产品”的声誉，扰乱市场秩序，还会对消费者身体健康造成损害。

按照法律规定，除了行政处罚，销售假冒伪劣产品金额较大的，还可按“生产销售假冒商品罪”追究刑事责任。“赵灵儿”等网红此次被查，正是公安机关与市场监管等部门联动执法的成果。

大凉山是网红造假的直接受害者。长期以来，借大凉山名义炒作假网红及“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等行为屡禁不止。法规规定，直播营销平台应承担主体责任，履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。如今假网红盛行，平台失责难辞其咎。随着网红经济兴起，编造人设、收割流量已成行业通病。直播间里还有多少类似“大凉山”的“原生态”假网红，相关平台应自查自纠。

大凉山曾经是个穷地方，也是个美丽的地方。网民关注它，是出于善意。看看理塘的丁真、新疆昭苏县的贺娇龙，还有那些带妆出镜的文旅局长，别的地方要费尽心思打造网红，而大凉山自带流量，在当下的流量经济里属于捧着金饭碗。如果能抓紧培养自己的助农直播人才，融合农商文旅产业打响本土直播，就能接住网民的关注和善意，让真正的原生态大凉山广为人知。（佘 颖）

来源： 经济日报